OBJETS PUBLICITAIRES et CADEAUX D'AFFAIRES

Un cadeau publicitaire (ou objet publicitaire) est un objet de valeur généralement limitée offert à des clients actuels ou potentiels, dans le but d'assurer la promotion d'un produit ou d'un service dans le cadre d'une campagne publicitaire, ceci dans le but de les séduire ou de les fidéliser. L‘objet publicitaire est également un moyen de communiquer auprès d‘une cible déterminée.

Selon une étude ressente, 76% des personnes accueilleraient favorablement l'objet publicitaire et 73% voudraient qu'il y en ait plus. Il a été établi que l'objet publicitaire avait une valeur affective supérieure du fait qu'il est considéré comme un cadeau et non simplement un outil de communication. Ainsi, l'étude révèle que 72% des personnes mémorisent le nom de l'entreprise contre un score plus faible de 49% pour les spots télévisuels.

Un objet publicitaire peut avoir plusieurs intentions pour l'entreprise qui choisit de l'utiliser. En effet, un objet publicitaire peut être marqué ou non (personnalisé avec le logo de l'entreprise par exemple) et être offert dans un but marchand ou non. L'objet peut être donné sans but de créer un lien avec l‘achat final (notoriété, image, relation client). Il peut aussi servir clairement de lien avec un achat futur (fidélisation, parrainage, stimulation).

De nos jours, les consommateurs ont un choix plus que varié de médias de masse et le pouvoir de décider s‘ils veulent être exposés à un message de nature publicitaire ou non.

Face à la publicité TV, print ou internet, la publicité par l‘objet est un moyen beaucoup plus efficace pour cibler un marché précis, discrètement et de façon personnalisée.

Les articles publicitaires sont souvent utiles [tapis de souris, stylo..] et en conséquence appréciés car bien qu‘ils de favorisent la répétition, la reconnaissance et la rétention du nom et/ou du message de l‘annonceur.

Une des principales caractéristiques de l‘objet publicitaire est la grande variété de supports existants. Pratiquement tout objet quotidien peut devenir un objet promotionnel ou cadeaux d‘affaire (casquettes, vêtements, stylos, clés usb, mugs, articles de bureau…)

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